邹剑宇

　　胡戈从《无极》等电影里剪取镜头制作了《一个馒头引发的血案》之后，陆续又有了《一个馒头引起的麻烦》、《当大师遇上馒头》的网民续作。陈凯歌导演状告胡戈的传闻始终没有进展，传说胡戈小伙子已经被大师的震怒吓着……但这都挡不住馒头发展成一个“帮派”的趋势。

　　一批不知天高地厚的毛头年轻人做了一些低成本的戏作，和一个投资超过2亿元、导演不断往里灌输个人意志、抒发个人情怀的作品，它们始终是两类八竿子打不着的东西。其中的问题是陈导还没学会玩笑，也没学会拿“馒头绯闻”给自己以及《无极》电影制造人气。

　　馒头帮是什么组织？没有过这个帮派。其虚拟的“帮主”胡戈签约了新浪网，而各种续作却在猫扑网等各类供网民上传内容的web2.0网站中，显见得还不是一个有组织的团体。给馒头们取个帮派的名字，是假借“帮”来描述这一类网络内容:一个明星、一部作品、一个社会新闻事件，都可以成为“馒头”的戏谑对象。一个web2.0的网站要成长，需要大量出名的“馒头”作品来推广。

　　web2.0的概念之所以还不清晰，因为它提供的是技术的概念:为网民自创内容提供空间。但是网民的创作缺少商业逻辑，生产“馒头”并没有经过成本和销售安排，所以纯粹web2.0的网站就必须在这些内容上添加上管理，让网站看起来更有商业价值。所以，也可以说商业上的馒头帮就是这些个网站。

　　中国首推web2.0、抗着博客大旗的公司自然是方兴东和他的朋友创建的原名博客中国，现名博客网的网络公司。方兴东本人就是一个从IT作者，成长为一个IT咨询专家，到经营博客网的范例。方老板当初创建“博客”名词建立博客中国网的时候，依然没有脱离一个个人网站的概念，咨询业务还是公司主体收入，博客中国网运营困难阶段得到了方兴东的浙江老乡、盛大公司老板陈天桥的个人资助后度过资金难关，直到去年9月得到了1000多万美元的风险投资。

　　拿到风险投资之后的博客中国网发生了一个有趣的变化，过去以个人博客作品为主、以阅读率为顺序的首页策略逐渐被抛弃，更名博客网的网站开始以“科技、文化、娱乐、体育、房产……”等分类来编辑推荐内容，朋友们觉察到方兴东本人的“门户”情结起了作用，新的博客网站看起来往中国的新闻门户网站转型了。当然更直接的原因一定来自于掏了美元的投资人，他们迫切需要看到博客网的收入增长曲线。以个人为核心的博客形式没有明确的收入模式之前，让博客们来充当记者、撰稿人，通过新闻阅读获得读者再卖广告，这个转型的逻辑太清楚不过了。

　　个人和信息是上面一番考量的中心词，方兴东和他的博客网目前选择的是信息中心词(在老方战略转型的同时，新浪网推出名人博客，一时抢尽了“个人”博客的注意力。)关注个人的可以叫社区网站，关注信息的没有一个确切命名，看起来和新闻网站类似。

　　与博客网的思路如出一辙的还有chinabbs.com，这个网站苦于其网站域名缺少一个与之相应的中文名称，最近刚改名大旗网daqi.com，号称“中文论坛门户”。大旗网的所有内容同样来自网民，来自各种中文论坛的帖子，其分类直接就是“社会、时政、体育、汽车……”各类“馒头”整齐分列其中，至于馒头的作者是谁则无须深究。

　　关注个人还是关注信息？猫扑、大旗网，包括博客网在这里分道扬镳。在猫扑的程序员和编辑一心给胡戈们提供网络乐园的时候，还有更多挂着web2.0招牌的网站朝着新闻、言论网站去了。一个猫扑的员工说:“我觉得他们没有多大意思，广告就只能卖位置，对用户没有多大控制力。”

　　信息网站则继续在挖掘另外一个巨大空间:传统新闻产业发育不充分，网络内容空间富裕，免费获得内容(博客或者帖子)的渠道通畅，付出的只有网站管理和广告销售成本。从这一点上新浪总编辑陈彤说的没错，“博客的革命性还没看到”。